コストコの買い物客、全国的な需要急増で人気急上昇クッキーを買い溜め

コストコの買い物客が、最近アメリカ全土の店頭に登場した人気のオーストラリア産スナックを買い求めており、アメリカの消費者の間で海外食品ブランドへの需要が高まっていることが浮き彫りになっています。

オーストラリアの食品大手アーノッツが製造するチョコレートコーティングのビスケット「ティムタム」が、全国のコストコ倉庫店でまとめ買い用パッケージとして販売されています。この商品の登場はオンライン上で大きな注目を集め、買い物客が陳列棚の写真をシェアしたり、ソーシャルメディア上でこのクッキーについて語り合ったりしています。

オリジナルのティムタムは、モルト入りチョコレートビスケット2枚の間にカカオ風味のクリームを挟み、チョコレートでコーティングされています。1964年からオーストラリアで定番として親しまれてきたこのブランドは、本国を大きく超えた根強いファンを獲得しています。

コストコではクッキー66枚入りの6スリーブボックスを約14ドルで販売しており、以前は専門小売店や輸入食品店でしか主に入手できなかったこのスナックが、アメリカの消費者にとってより身近なものになっています。

コストコ、会員に優しい取り組みとして人気のカークランド商品をひそかに値下げ

ソーシャルメディアが関心を高める上で重要な役割を果たしています。初めて購入する人の多くが「ティムタムスラム」を知ることになりました。これはオーストラリアで人気の習慣で、ビスケットの対角の角を噛み切り、ストロー代わりにコーヒーや紅茶を吸い、溶ける前にやわらかくなったクッキーを食べるというものです。

このテクニックはTikTok動画や著名人のデモンストレーションを通じて広く知られるようになりました。オーストラリア人女優のイスラ・フィッシャーが以前「ザ・ケリー・クラークソン・ショー」でティムタムスラムを披露し、「サクセッション」のスター、サラ・スヌークはNBCの「トゥナイト・ショー・スターリング・ジミー・ファロン」への出演時にこの儀式を実演しました。

ティムタムのバイラルな人気は、海外食品ブランドがアメリカで新たな顧客層を獲得するという広いトレンドを裏付けており、特にソーシャルメディアが消費者を、自国以外では馴染みのない商品や習慣に引き合わせる際に顕著です。

コストコにとって今回の発売は、会員が他では見つけられないような商品を提供しようとする同社の継続的な取り組みを反映してもいます。この倉庫型小売大手は、従来のスーパーマーケットチェーンや競合する倉庫型クラブとの差別化を図るために、限定商品、期間限定品、そしてプライベートブランドの「カークランド シグネチャー」にますます力を入れています。

コストコ、消費者が低価格燃料を求める中、ガソリンスタンドが過去最高の販売量を記録と発表

ティムタムの展開は、コストコが引き続き買い物客へのお得感を強調する中で行われています。同社は最近、チキンウイング、チョコレートコーティングのアーモンド、ゴルフボールなど複数のカークランド シグネチャー商品の値下げを取り上げ、幹部陣は可能な限り価格を引き下げるという目標を改めて強調しました。

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限定商品、プライベートブランド商品、そして競争力のある価格設定の組み合わせにより、コストコは多くの家庭が食料品費の節約に意識を向けている中でも、強い消費者需要を維持することができています。

コストコはまた、デジタル会員機能の拡充や、取引速度の向上と顧客体験の強化を目的としたセルフレジ技術など、業務改善にも投資しています。