NFTマーケティング

NFTマーケティングとは？

NFTマーケティングとは、非代替性トークンのプロジェクトに対する認知、信頼、需要、長期的なコミュニティ価値を高める取り組みです。

暗号資産分野では、デジタルアートコレクション、ゲーム資産、音楽NFT、メンバーシップパス、イベントチケット、仮想土地、アイデンティティバッジ、トークン化メディアなど、ブロックチェーンを基盤とするさまざまな資産の普及にNFTマーケティングが活用されます。

目的は、ミントやローンチ時にNFTを販売することだけではありません。

効果的なNFTマーケティングでは、プロジェクトの目的や資産の意義を伝え、実際のコミュニティを構築し、二次市場について理解を促し、購入後も保有者の関心を維持します。

NFTマーケティング戦略には、ストーリーテリング、コミュニティ構築、ソーシャルメディア、クリエイターブランディング、検索エンジン最適化、コンテンツマーケティング、パートナーシップ、許可リスト、イベント、分析、教育、透明性のあるコミュニケーションなどが含まれる場合があります。

NFTは暗号資産であるため、NFTマーケティングではウォレットの安全性、権利の開示、ロイヤリティ、メタデータ、スマートコントラクト、市場リスク、広告規制にも慎重に配慮する必要があります。

優れたNFTマーケティングは、ユーザーがウォレットを接続したり、取引に署名したりする前に、購入するものを理解できるようにします。

不適切なNFTマーケティングは、過度な話題づくり、曖昧な約束、偽りの希少性、誤解を招く主張、現実離れした利益への期待に頼ります。

暗号資産分野でNFTマーケティングが重要な理由

NFTの価値はコードだけで決まるわけではないため、NFTマーケティングは重要です。

NFTの価値は、文化、ユーティリティ、クリエイターの評判、コミュニティの活動、メタデータの品質、市場の流動性、長期的な信頼にも左右されます。

技術的に優れたNFTでも、価値が理解されなかったり、適切なユーザーに届かなかったりすれば、プロジェクトが失敗する可能性があります。

人気のあるNFTでも、マーケティングで過剰な約束をし、プロジェクトがそれを実現できなければ、信頼を失うことがあります。

この点で、NFTマーケティングは一般的な商品プロモーションとは異なります。

NFTの購入者は、誰が資産を制作したのか、どのような権利が含まれるのか、メタデータはどこに保存されるのか、ロイヤリティが適用されるのか、どのようなユーティリティがあるのか、コミュニティは実在するのかを知りたいと考えることがよくあります。

市場が混雑し、詐欺、偽コレクション、フィッシングリンク、放棄されたプロジェクトへの警戒が強まる中、クリエイターにとってもマーケティングは必要です。

明確なマーケティング戦略は、誤解を招く話題づくりに頼らず、プロジェクトの差別化に役立ちます。

NFTマーケティングの主な目標

NFTマーケティングの最初の目標は、認知度の向上です。

プロジェクトについて知ってもらわなければ、ユーザーが内容を学び、コミュニティに参加し、購入を検討することはできません。

2つ目の目標は、教育です。

ユーザーがNFTの目的、資産の種類、供給量、ミントの手順、ユーティリティ、リスク、手数料、ストレージの設計を理解できるようにする必要があります。

3つ目の目標は、信頼の構築です。

信頼は、誠実なコミュニケーション、明確なドキュメント、安全なリンク、進捗の公開、クリエイターの身元確認、一貫した取り組みから生まれます。

4つ目の目標は、コンバージョンです。

コンバージョンには、コミュニティへの参加、更新情報の登録、NFTのミント、マーケットプレイスでの購入、イベントへの参加などがあります。

5つ目の目標は、継続的な参加の促進です。

継続的な参加とは、更新情報、ユーティリティ、コンテンツ、イベント、報酬、ガバナンス、創作活動などを通じて、初回販売後も保有者の関心を保つことです。

6つ目の目標は、長期的なブランド価値です。

強いNFTブランドは、ユーザーが関心を持ち続ける理由を提供することで、1回のミントだけで終わらずに成長できます。

NFTマーケティング戦略

NFTマーケティング戦略とは、適切なユーザーにリーチし、関心を有意義な参加につなげるための体系的な計画です。

戦略は、次の問いに明確に答えることから始めるべきです。「なぜ、このNFTをブロックチェーン上に作る必要があるのか？」

答えが投機だけであれば、プロジェクトは長期的な信頼の構築に苦労する可能性があります。

優れた戦略では、ターゲットオーディエンス、価値提案、ユーティリティ、コンテンツのテーマ、コミュニケーションチャネル、ローンチのタイムライン、予算、リスク開示、ローンチ後のエンゲージメント計画を定めます。

たとえば、NFTゲームのアイテムコレクションでは、ゲームプレイ、アイテムの有用性、プレイヤー経済、開発者からの更新情報を中心に据えます。

NFTアートコレクションでは、アーティストのビジョン、来歴、制作過程、エディションの構成、コレクター体験を中心に据えます。

NFTメンバーシッププロジェクトでは、アクセス、特典、コミュニティのルール、継続的な価値を中心に据えます。

優れた戦略は、ありきたりな煽り文句を流用するのではなく、実際のNFTのユースケースにマーケティングメッセージを合わせます。

NFTマーケティングにおけるターゲットオーディエンス

ここでいうターゲットオーディエンスとは、NFTプロジェクトを理解し、価値を認め、参加する可能性が最も高いユーザー層を指します。

NFTプロジェクトによって、適切なオーディエンスは異なります。

デジタルアートNFTのターゲットには、コレクター、キュレーター、アーティスト、文化に関心の高いコミュニティが考えられます。

ゲームNFTのターゲットには、プレイヤー、ストリーマー、ギルド、eスポーツファン、ゲーム資産のトレーダーが考えられます。

音楽NFTのターゲットには、ファン、コレクター、インディーズアーティスト、プロデューサー、ファンクラブのコミュニティが考えられます。

メンバーシップNFTのターゲットには、アクセス、ネットワーキング、教育、イベント、限定体験を求める人々が考えられます。

すべての人に向けてマーケティングしようとするプロジェクトは、誰にも明確に訴求できないことがよくあります。

優れたNFTマーケティングでは、オーディエンス調査を通じて、ユーザーの動機、ウォレットの利用経験、リスク許容度、好まれるチャネル、NFTが解決しようとする課題を把握します。

NFTのポジショニング

ポジショニングとは、市場でNFTプロジェクトをどのように認識してもらいたいかを定めることです。

プロジェクトは、ファインアート、ゲームユーティリティ、デジタルアイデンティティ、コミュニティへのアクセス、文化的メンバーシップ、コレクティブルの歴史、トークン化エンターテインメントなどとして位置づけられます。

明確なポジショニングは、ユーザーがプロジェクトのカテゴリーや価値をすばやく理解するのに役立ちます。

ポジショニングが曖昧だと、NFTがアートなのか、アクセス権なのか、投機対象なのか、ゲームアイテムなのか、ブランドの実験なのかが分からず、混乱を招きます。

ポジショニングは、誠実かつ具体的であるべきです。

単なるコレクティブル画像を提供するだけのプロジェクトが、自らを「革命」と表現するべきではありません。

実装されていない、または計画が明確でないユーティリティを約束するべきではありません。

明確なポジショニングは、ウェブサイト、ソーシャルチャネル、マーケットプレイスのページ、メールの更新情報、コミュニティでのやり取りにおいて、一貫したマーケティングコンテンツを維持するのに役立ちます。

NFTのストーリーテリング

NFTにはアイデンティティ、文化、感情的な価値が伴うことが多いため、ストーリーテリングはNFTマーケティングの重要な要素です。

優れたストーリーは、クリエイターのビジョン、プロジェクトの世界観、アートワーク、ユーティリティ、コミュニティの目的、資産が重要である理由を伝えます。

ストーリーテリングは、虚偽の主張をせずにNFTを理解しやすくするものであるべきです。

アートNFTでは、インスピレーション、制作過程、スタイル、来歴を中心にできます。

ゲームNFTでは、ゲームの世界観、キャラクターの役割、アイテムの履歴、プレイヤーの進行状況を中心にできます。

メンバーシップNFTでは、共有する価値観、アクセス、コミュニティのアイデンティティを中心にできます。

優れたストーリーテリングは、購入前にユーザーの関心を引きます。

不適切なストーリーテリングは、プロジェクトの実態を説明せず、流行語を並べるだけです。

NFTマーケティングにおけるコミュニティ構築

多くのNFTは共有される関心、参加、アイデンティティから価値を得るため、コミュニティはNFTマーケティングの中心となります。

コミュニティは、アイデアのテスト、コンテンツの拡散、新規ユーザーの支援、ミームの作成、フィードバックの提供、ローンチ後のプロジェクトの活性化に役立ちます。

コミュニティ構築はミント前に始めるべきですが、ミント後も継続する必要があります。

健全なNFTコミュニティには、明確なルール、活発なモデレーション、誠実な更新情報、価格の話題以外にも参加する理由があります。

コミュニティメンバーは、公式リンク、ウォレットの安全性、ミントの日時、供給量の詳細、コミュニケーションチャネルを把握している必要があります。

プロジェクトは、偽のエンゲージメント、ボットの活動、有料スパム、不自然なフォロワー増加を避けるべきです。

こうした手法で短期的に注目を集められても、コミュニティが実在しないとユーザーに気づかれれば、信頼を損ねます。

活動の少ない大規模なオーディエンスよりも、規模が小さくても活発なコミュニティの方が強固であることが一般的です。

NFTマーケティングにおけるソーシャルメディア

ソーシャルメディアは、NFTプロジェクトを知ってもらうための主要なチャネルであることがよくあります。

アートワーク、開発状況、コミュニティの紹介、教育コンテンツ、イベントの案内、舞台裏の情報、クリエイターへのインタビュー、ローンチ告知などを発信できます。

販売メッセージを一方的に発信するだけでなく、会話を生み出すことで、ソーシャルメディアはより効果を発揮します。

一貫性のあるブランディング、分かりやすいビジュアル、平易な表現、安全な公式リンクを使用してください。

公式コントラクトアドレスを繰り返し共有し、慌ててリンクを変更しないことで、偽アカウントからユーザーを守ることも重要です。

「今すぐ参加しないと乗り遅れる」「値上がりが保証されている」といった煽り文句だけに依存しないでください。

進捗を示し、リスクを説明し、実用的な質問に回答するプロジェクトは、暗号資産ユーザーから信頼を得やすくなります。

優れたNFTソーシャルメディア計画では、教育、文化、製品の更新情報、コミュニティへの参加をバランスよく扱います。

NFTのインフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングはNFTプロジェクトの認知拡大に役立つ場合がありますが、信頼やコンプライアンスに関する重大なリスクも伴います。

インフルエンサーが報酬を受け取る、無料のNFTを受け取る、特別なアクセス権を得る、またはプロジェクトと重要な関係を持つ場合は、その関係を明確に開示してください。

FTCの推薦に関するガイドラインでは、メッセージの評価に影響を与える可能性がある重要な関係について、推薦者が開示すべきことを説明しています。

SECも警告しており、一部の有料暗号資産プロモーションは、報酬が適切に開示されていない場合、違法となる可能性があります。

宣伝が合法であっても、ユーザーが誤解させられたと感じれば、信頼を損ねることがあります。

NFTプロジェクトは、内容を理解し、誠実に伝えられるパートナーを選ぶべきです。

インフルエンサーは、利益を保証したり、報酬を隠したり、フォロワーに急いで購入するよう圧力をかけたりするべきではありません。

優れたインフルエンサーコンテンツは、プロジェクトを明確に説明し、ユーザーが自分で判断できるようにします。

NFTマーケティングのSEO

SEOは、検索エンジンを通じてNFTプロジェクトを見つけてもらうのに役立ちます。

ユーザーはプロジェクトの詳細、ミントガイド、NFTのユーティリティ、スマートコントラクト情報、ロードマップの更新、安全なウォレット利用の手順などを検索することが多いため、検索流入は有用です。

Google SEOスターターガイドでは、ユーザーを第一に考えた有用なコンテンツと、アクセスしやすいページが検索での可視性に重要であると説明されています。

NFTマーケティングのSEOコンテンツには、プロジェクトの解説、用語集ページ、クリエイターへのインタビュー、技術ドキュメント、ユーティリティガイド、メタデータの説明、ロイヤリティ情報、セキュリティに関するFAQなどがあります。

無理にキーワードを繰り返すと読みにくくなるため、キーワードの詰め込みは避けてください。

優れたNFTのSEOコンテンツは、実際のユーザーの疑問に平易な言葉で答えます。

たとえば、「このNFTにはどのような機能がありますか？」「NFTはいくつ発行されますか？」「メタデータはどこに保存されていますか？」「保有者はどのような権利を得られますか？」「偽のミントリンクを避けるにはどうすればよいですか？」などです。

検索されやすいNFTマーケティングでは、明確な見出し、内容が伝わるタイトル、速いページ読み込み、内部リンク、構造化されたコンテンツ、正確なメタデータも重要です。

NFTマーケティングのAEO

AEO（Answer Engine Optimization、回答エンジン最適化）とは、検索エンジン、AIアシスタント、回答システムがコンテンツを理解しやすくすることを重視した最適化です。

NFTプロジェクトは、直接的な質問に対して、詳しい説明に入る前に明確かつ簡潔に回答することでAEOを改善できます。

たとえば、ユーザーが曖昧な宣伝文句を読み進めなくても、「このNFTとは何か」「ミントはどのように行われるか」「どのようなユーティリティが含まれるか」「メタデータは変更できるか」にページ上で回答できるようにします。

AEOに適したNFTコンテンツでは、自然な表現、FAQセクション、定義、例、構造化された説明を使用します。

誇張表現は避けてください。回答システムは、不明確または宣伝色の強い表現を評価しない場合があります。

ウェブサイト、マーケットプレイスのページ、ソーシャルメディア、ドキュメントで同じ事実を一貫して伝えることも、AEOでは重要です。

ミントページとFAQの説明が異なると、ユーザーや検索システムの信頼を損なう可能性があります。

NFTのコンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングとは、有用で関心を引くコンテンツを通じてユーザーを集め、情報を提供する手法です。

NFTプロジェクトでは、ブログ記事、動画、ポッドキャスト、チュートリアル、アーティストの解説、ゲームのデモ、世界観の紹介、ニュースレター、インフォグラフィック、コミュニティのまとめ、技術ガイドなどがコンテンツに含まれます。

優れたコンテンツは、NFTの実際の目的を支えるものです。

アートコレクションでは、制作過程の記録やコレクター向けガイドを公開できます。

ゲームプロジェクトでは、ゲームプレイ動画、アイテムの解説、経済圏の更新情報を公開できます。

メンバーシップNFTでは、イベントの振り返り、アクセス方法のチュートリアル、保有者特典のガイドを公開できます。

コンテンツマーケティングはローンチの週だけに限るべきではありません。

ローンチ後のコンテンツは、チームが開発と情報発信を継続しているかを示すため、より重要になることがあります。

一貫したコンテンツ発信は、短期的なミントを長期的なブランドへと成長させる可能性があります。

NFTのメール・ニュースレターマーケティング

メールやニュースレターを利用すると、ソーシャルメディアのアルゴリズムだけに依存せず、NFTプロジェクトから情報を発信できます。

ニュースレターでは、ミント日時、リビールの更新情報、セキュリティ上の注意、ロードマップの進捗、イベント、保有者特典、クリエイターからのメッセージを案内できます。

プロジェクトは公式ドメインやウォレットの安全性について登録者に説明し、偽リンクを避ける手助けをすることもできます。

マーケティングメールを送る前にユーザーの同意を得て、明確な配信停止方法を用意してください。

メールの内容は、宣伝だけでなく役に立つ情報を提供するべきです。

安全なミントのチェックリスト、メタデータの保存方法の説明、ロイヤリティガイド、達成したマイルストーンのまとめなどが例として挙げられます。

一貫した情報を1か所で受け取れるため、優れたニュースレターは信頼の構築に役立ちます。

ただし、正当なチームが秘密鍵やシードフレーズを尋ねることはないため、プロジェクトは秘密鍵やシードフレーズの送信を求めたり、ウォレットの資産を盗むリンクを送ったりしてはいけません。

許可リストを活用したマーケティング

許可リストとは、一般公開に先立ち、ミント、購入、参加への特別なアクセス権を得るウォレットアドレスのリストです。

許可リストを活用したマーケティングは、早期から支援してくれたユーザーへの特典となり、混乱を伴うローンチを抑えるのに役立ちます。

一方で、参加条件が不明確、不公平、または過度にエンゲージメント稼ぎを重視していると、問題を招くことがあります。

参加資格の条件、許可リストの受付終了時期、枠数、含まれる特典を説明してください。

スパム、ボットの活動、質の低い投稿を促すキャンペーンは避けてください。

優れた許可リストは、有意義な参加、有用なフィードバック、創作への貢献、長期的なコミュニティ参加に報います。

詐欺師は許可リストの話題性を利用してウォレット資産を盗もうとすることがあるため、ユーザーは偽リンクに注意してください。

公式の許可リスト参加手順は、分かりやすく、一貫していて、簡単に確認できるものであるべきです。

NFTローンチマーケティング

NFTローンチマーケティングとは、ミント、ドロップ、販売、マーケットプレイスでの公開に伴うキャンペーンです。

ローンチ計画には、明確なタイムライン、公式リンク、供給量、ミント価格、ウォレットの手順、ネットワーク情報、コントラクトアドレス、手数料の見込み、サポート窓口を含める必要があります。

注目度が高い時期には偽のミントリンクが多いため、ローンチ前にセキュリティ上の注意を公開してください。

ローンチコンテンツでは、ユーザーが何を購入するのか、ミント後に何が起こるのかを説明します。

ウェブサイトへのアクセス集中、コントラクトのエラー、ウォレットに関する混乱、メタデータのリビール遅延などの技術的問題にも備えてください。

優れたローンチマーケティングは、ユーザーに実用的な情報を提供しながら期待感を高めます。

不十分なローンチマーケティングは、明確な情報を示さずに購入を急がせます。

ローンチ後の計画につなげ、販売終了と同時にコミュニケーションを終わらせないようにしてください。

NFTのローンチ後マーケティング

ローンチ後マーケティングとは、NFTのミントや販売が完了した後に行う取り組みです。

この段階で本当の信頼が築かれることがよくあります。

ロードマップの進捗、メタデータのリビール、ユーティリティの公開、コミュニティイベント、パートナーシップ、保有者向けのサポートについて更新情報を提供してください。

遅延や変更についても誠実に伝える必要があります。

ローンチ後に情報発信が途絶えると、保有者はプロジェクトが放棄されたのではないかと不安に感じることがあります。

定期的な更新情報は、大げさである必要はありませんが、明確で有用であるべきです。

月次のまとめ、開発記録、コミュニティの紹介、クリエイターのコメント、教育ガイドなどを公開できます。

ローンチ後のマーケティングでは、二次市場の価格だけでなく、保有者の継続的な参加に重点を置いてください。

NFTのブランディング

NFTのブランディングとは、プロジェクトを認識し、記憶してもらうためのアイデンティティです。

ブランディングには、プロジェクト名、ビジュアルスタイル、トーン、クリエイターのストーリー、価値観、ウェブサイトのデザイン、コミュニティ文化、ユーザー体験が含まれます。

強いブランドは、プロジェクトが何を大切にしているかをユーザーが理解するのに役立ちます。

弱いブランドはありきたりで、記憶に残りにくいものになります。

NFTアートでは、アーティストのスタイルや創作理念がブランドの基盤になる場合があります。

NFTゲームでは、世界観、キャラクター、ゲームプレイ、プレイヤーのアイデンティティがブランドの基盤になる場合があります。

NFTメンバーシップでは、共有する価値観や実際の特典がブランドの基盤になる場合があります。

ウェブサイト、マーケットプレイスのメタデータ、ソーシャルメディア、ニュースレター、コミュニティの場で、一貫したブランディングを行ってください。

NFTマーケティングにおけるパートナーシップ

パートナーシップは、NFTプロジェクトが新たなオーディエンスにリーチし、より実用的な価値を生み出すのに役立ちます。

アーティスト、ゲームスタジオ、ミュージシャン、イベント主催者、ファッションブランド、教育プラットフォーム、コミュニティグループ、テクノロジープロバイダーなどと連携する場合があります。

優れたパートナーシップは、ユーザーに実際の価値をもたらします。

内容のあるメリットがなく、ロゴを交換するだけのパートナーシップは効果的ではありません。

パートナーシップで実際に何が行われるのか、誰にメリットがあるのか、ユーザーがいつ成果を期待できるのかを説明してください。

パートナーシップに有料プロモーション、無料NFT、収益分配、アフィリエイト報酬が含まれる場合は、そうした関係を明確に開示してください。

虚偽または誇張されたパートナーシップの宣伝は信用をすぐに損なう可能性があるため、発表内容は正確であるべきです。

可能な場合は、主要なパートナーシップの発表を双方の公式情報で確認してください。

NFTプロジェクトの有料広告

有料広告はNFTプロジェクトがターゲットユーザーにリーチするのに役立ちますが、慎重に運用する必要があります。

暗号資産の広告には、プラットフォーム上の制限、法的要件、ユーザーの警戒心が伴う場合があります。

広告では、利益の保証、現実離れしたリターン、圧力をかける表現を避けてください。

製品、リスク、参加条件、重要な制限事項を明確に説明してください。

クリック後にユーザーが誤解しないよう、ランディングページの内容を広告のメッセージと一致させてください。

訪問者1人あたりの獲得コスト、ウォレット接続率、コミュニティ参加率、ミントのコンバージョン率、長期保有者の活動などでキャンペーンの成果を測定してください。

有料広告は、コミュニティ、コンテンツ、製品の品質、信頼を支える広範な戦略の一部として活用し、それらの代わりにしてはいけません。

有料広告だけに依存するプロジェクトは、予算が尽きると成長が難しくなる場合があります。

NFTマーケティングとコンプライアンス

NFTマーケティングは、関連する法域で適用される広告、消費者保護、証券、税務、データプライバシー、知的財産の規則に従う必要があります。

マーケティングの内容は事実に即したものとし、重要な情報をユーザーに隠してはいけません。

有料の推薦は明確に開示してください。

リスクに関する記載を、ユーザーの目に触れにくい場所に埋もれさせないでください。

買い手が必ず利益を得られると述べたり、暗示したりすることは避けてください。

収益分配、利益への参加、ステーキング報酬、投資を想起させる表現を含むNFTを宣伝する場合、追加の法的な問題が生じる可能性があるため、クリエイターは慎重に対応してください。

コンプライアンスは法律上の問題にとどまりません。

誠実にコミュニケーションを行うプロジェクトは、ユーザーから支持されやすいため、信頼にも関わります。

判断に迷う場合は、一般向けキャンペーンを開始する前に、NFTプロジェクトは資格を持つ法律専門家に相談してください。

NFTマーケティングと知的財産

NFTではアート、音楽、動画、キャラクター、ロゴ、物語、ブランド資産などが参照されることが多いため、知的財産はNFTマーケティングにおける重要なテーマです。

NFTを購入しても、紐づくメディアの著作権が自動的に買い手へ移転するわけではありません。

米国著作権局およびUSPTOによるNFT調査では、NFTの所有権と知的財産権が別個の問題となり得ることが説明されています。

NFTマーケティングでは、保有者がどのような権利を得るのかを明確に説明してください。

個人的な表示権のみを付与するNFTもあります。

限定的な商用利用権を付与するNFTもあります。

より広範なライセンス条件を含むNFTもあります。

トークンの所有権を超える特別な権利を含まないNFTもあります。

法的条件がその主張を裏付けていない限り、「アートを所有する」といった表現は避けてください。

知的財産権について明確に伝えることで、失望、紛争、誤解を招く期待を防ぎやすくなります。

NFTマーケティングとメタデータ

メタデータは、NFTがウォレット、マーケットプレイス、アプリケーションにどのように表示されるかを決めるため、NFTマーケティングで重要です。

メタデータには、NFTの名前、説明、画像、アニメーション、属性、特性、外部リンクなどが含まれる場合があります。

ERC-721 NFTでは、メタデータは一般的にERC-721のtokenURI関数を通じて取得されます。

ERC-1155 NFTでは、メタデータは一般的にERC-1155のURIシステムを通じて取得されます。

マーケティングチームは開発者と連携し、名前、説明、画像、特性が公表されている情報と一致するようにしてください。

アートやユーティリティの質が高くても、メタデータの破損は信頼を損なう場合があります。

誤った特性や説明をもとにユーザーが購入すると、誤解を招くメタデータが深刻な問題につながる可能性があります。

優れたNFTマーケティングでは、ミント、リビール、マーケットプレイスへの出品前にメタデータの品質を確認します。

NFTマーケティングとIPFSストレージ

ユーザーはメディアやメタデータが今後も利用できるかを重視するため、ストレージはNFTマーケティングの一部です。

多くのNFTプロジェクトは、コンテンツアドレス型の参照に対応するIPFSを使ってメタデータやメディアを保存しています。

IPFSのNFTデータガイドでは、NFTのスマートコントラクトからオフチェーンデータを参照する際、IPFS URIを使用することが推奨されています。

IPFSを利用しているという理由だけで、NFTが永久に保存されると主張してはいけません。

IPFS上のコンテンツも、利用可能な状態を保つにはピン留め、ホスティング、バックアップなどによって保存する必要があります。

メタデータがオンチェーンか、IPFSベースか、中央集権型か、変更可能か、不変か、動的かを説明してください。

このように透明性を確保することで、買い手はNFT体験の持続性を理解しやすくなります。

ストレージの品質を適切に実装し、明確に説明すれば、プロジェクトの強みとして訴求できます。

NFTマーケティングとロイヤリティ

ロイヤリティは初回販売後もクリエイターを支えられるため、NFTマーケティングで取り上げられることがよくあります。

ERC-2981 NFTロイヤリティ規格は、NFTコントラクトがロイヤリティ情報を返すための標準的な方法を提供します。

ただし、NFTのロイヤリティが常に自動的に適用されるわけではありません。

ERC-2981はロイヤリティ情報を示しますが、実際に支払われるかどうかはマーケットプレイスのルール、決済システム、取引の設計によって決まります。

ミントや販売の前に、ロイヤリティ率を明確に説明してください。

実際の適用システムがその主張を裏付けていない限り、ロイヤリティを保証された収入として説明しないでください。

買い手やトレーダーは、ロイヤリティが再販売の費用や利益の計算に影響することを理解しておく必要があります。

ロイヤリティを透明性のある形で説明することで、クリエイター、保有者、二次市場の参加者間の混乱を減らせます。

NFTマーケティングの指標

NFTマーケティングの指標は、戦略が機能しているかどうかをチームが測定するのに役立ちます。

認知度を測る指標には、ウェブサイト訪問数、検索表示回数、ソーシャルメディアのリーチ、動画再生数、ニュースレター登録数、コミュニティの成長などがあります。

エンゲージメント指標には、コメントの質、イベント参加者数、コミュニティの継続率、コンテンツの共有数、サポートへの問い合わせ、ウォレットを使ったアクティブな参加などがあります。

コンバージョン指標には、ウォレット接続数、許可リスト登録数、ミント参加数、一次販売数、マーケットプレイスでの購入数などがあります。

継続率の指標には、保有者の活動、継続的なエンゲージメント、イベントへの参加、コンテンツへの反応、コミュニティへの貢献などがあります。

市場の指標には、取引高、ユニーク保有者数、フロア価格の推移、オファーの厚み、出品率、直近の成約済み販売などがあります。

マーケティングチームは、1つの指標だけに頼るべきではありません。

フォロワーが多くても、コミュニティが不活発または偽物であれば、意味がないことがあります。

実際の買い手がいない場合、高いフロア価格も誤解を招く可能性があります。

NFTマーケティングファネル

NFTマーケティングファネルは、最初にプロジェクトを知ってから長期的に参加するまでのユーザーの流れを示します。

最初の段階は認知です。検索、ソーシャルメディア、コンテンツ、イベント、紹介などを通じてユーザーがプロジェクトを知ります。

2つ目は情報収集です。ユーザーはNFTの内容と意義を学びます。

3つ目は信頼です。ユーザーはチーム、コントラクト、ロードマップ、ストレージ、権利、コミュニティを確認します。

4つ目は行動です。ユーザーはコミュニティへの参加、登録、ミント、購入、オファーの提示などを行います。

5つ目は継続です。ユーザーは購入後も関心を持ち続けます。

6つ目は推奨です。保有者はプロジェクトを信頼しているため、自発的に人々へ紹介します。

健全なファネルは、あらゆる段階でユーザーに圧力をかけるものではありません。

ユーザーが納得して判断できるよう、必要な情報を提供します。

NFTマーケティングの予算

NFTマーケティングの予算は、プロジェクトの目標、段階、利用可能なリソースに合わせる必要があります。

予算は、コンテンツ制作、ウェブサイトのデザイン、コミュニティ管理、セキュリティ監査、有料広告、クリエイターとのコラボレーション、法務確認、分析ツール、イベント、サポート体制などに充てられます。

ローンチ後の取り組みをおろそかにして、予算のすべてをローンチ時の話題づくりに費やすべきではありません。

コミュニティ管理、セキュリティに関する情報発信、保有者への更新情報は、ミント前のプロモーションと同じくらい重要になる場合があります。

予算が限られていても、明確なコンテンツ、誠実なコミュニティ、クリエイターの透明性、一貫した更新情報を重視すれば、効果的なマーケティングは可能です。

予算が豊富でも、メッセージが曖昧だったり、製品の質が低かったりすれば、プロジェクトは失敗する可能性があります。

マーケティング予算は、実際の価値がないことを覆い隠すためではなく、その価値を支えるために使うべきです。

NFTマーケティングのタイムライン

NFTマーケティングのタイムラインは、通常、大きく3つの段階に分かれます。

ローンチ前の段階では、ポジショニング、ウェブサイトの準備、コミュニティ構築、コンテンツ、セキュリティ教育、許可リストの計画、クリエイターのストーリーテリングに取り組みます。

ローンチ段階では、ミントの手順、公式リンク、リアルタイムサポート、取引内容の明確化、ソーシャルメディアでの更新、マーケットプレイスでの認知向上に取り組みます。

ローンチ後の段階では、継続的な参加、リビール、ユーティリティの提供、コミュニティイベント、更新情報、分析、長期的なブランド開発に取り組みます。

各段階に合わせて異なるコンテンツと成功指標を設定してください。

ローンチ前の投稿をカウントダウンだけにしないでください。

ローンチ時の情報発信を、緊急性の強調だけにしないでください。

ローンチ後に情報発信を止めないでください。

完全なタイムラインを用意すれば、ミント当日をゴールと考えてしまうよくある失敗を避けられます。

NFTマーケティングのリスク

1つ目のリスクは、過度な期待をあおることです。

過度な期待は短期的な注目を集めても、長期的な失望につながる可能性があります。

2つ目のリスクは、誤解を招く金融表現です。

買い手が必ず利益を得ると示唆する表現は避けてください。

3つ目のリスクは、偽のコミュニティ拡大です。

ボット、有料スパム、中身のないエンゲージメントは、需要が弱いことを覆い隠しながら、プロジェクトが活発であるように見せる場合があります。

4つ目のリスクは、フィッシングです。

マーケティングキャンペーンによって注目が集まると、詐欺師が公式アカウント、ウェブサイト、ミントページをコピーすることがあります。

5つ目のリスクは、権利の説明が不明確なことです。

ライセンスに含まれない権利がマーケティングで示唆されていた場合、ユーザーは誤解させられたと感じる可能性があります。

6つ目のリスクは、取り組みの不足です。

チームが宣伝した内容を実現できなければ、信頼はすぐに崩れる可能性があります。

NFTマーケティングのベストプラクティス

明確な価値提案を定めてからNFTマーケティングを始めてください。

NFTの内容、対象となるユーザー、ブロックチェーン上の所有権が重要である理由を説明してください。

ウェブサイトには、公式リンク、コントラクト情報、供給量、ミントの手順、ロイヤリティ情報、メタデータの方針、ユーザー向けの安全上の注意を掲載してください。

ソーシャルメディアでは、販売を急がせるだけでなく、一貫した更新情報を通じて信頼を築いてください。

コミュニティのチャネルでは、積極的なモデレーションと明確な詐欺防止ルールを設けてください。

インフルエンサーやパートナーシップに関するコンテンツでは、重要な関係性を開示してください。

SEOコンテンツでは、実際の疑問に自然な言葉で答えてください。

利益の保証や、現実離れした希少性の主張は避けてください。

ミント後も情報発信を続けてください。

すべての公表内容を、スマートコントラクト、メタデータ、ライセンス、ロードマップが実際に裏付けている内容と一致させてください。

NFTマーケティングでよくある間違い

よくある間違いの一つは、明確なターゲットオーディエンスを定めずにローンチすることです。

別の間違いは、実際の価値を説明せず、ありきたりな流行語を使うことです。

3つ目は、ミント当日だけに注力し、保有者の継続的な参加を軽視することです。

4つ目は、実行可能な計画がないまま、将来のユーティリティを約束することです。

5つ目は、ロイヤリティ、手数料、権利に関する情報を購入手続きの直前まで明らかにしないことです。

6つ目は、明確な開示をせずにインフルエンサーを起用することです。

7つ目は、SEOや教育コンテンツを軽視することです。

8つ目は、偽のエンゲージメントやボットによる成長に頼ることです。

9つ目は、ウォレットの安全性やフィッシングのリスクについて、ユーザーへの説明を怠ることです。

10個目は、マーケティングの主張がNFTの技術的・法的な実態からかけ離れることです。

よくある質問

NFTマーケティングとは何ですか？

NFTマーケティングとは、戦略、コンテンツ、コミュニティ、SEO、ソーシャルメディア、パートナーシップ、ローンチ計画、ローンチ後のエンゲージメントを通じて、非代替性トークンのプロジェクトを宣伝し、説明することです。

NFTマーケティングはなぜ重要ですか？

ユーザーは参加を決める前に、プロジェクトの価値、ユーティリティ、リスク、権利、ストレージ、コミュニティについて理解する必要があるため、NFTマーケティングは重要です。

最適なNFTマーケティング戦略とは何ですか？

最適なNFTマーケティング戦略は、NFTの実際のユースケースに合致し、適切なオーディエンスにリーチし、信頼を築き、リスクを説明し、ローンチ後も保有者の参加を維持するものです。

NFTプロジェクトはどのようにコミュニティを構築できますか？

NFTプロジェクトは、明確なコミュニケーション、積極的なモデレーション、有用なコンテンツ、イベント、保有者の参加、安全な公式リンク、価格の投機以外に参加する理由を通じてコミュニティを構築できます。

NFTマーケティングにSEOは必要ですか？

検索されやすいコンテンツは、プロジェクトの解説、ミントガイド、ユーティリティのページ、安全に関する情報、長期的な更新情報をユーザーが見つけるのに役立つため、SEOはNFTマーケティングに有用です。

インフルエンサーはNFTプロジェクトを宣伝できますか？

インフルエンサーはNFTプロジェクトを宣伝できますが、有料の関係、無料のNFT、特別なアクセス権、その他の重要な関係性を明確に開示する必要があります。

NFTローンチキャンペーンには何を含めるべきですか？

NFTローンチキャンペーンには、公式リンク、ミント日時、供給量、価格、ネットワーク、コントラクトの詳細、ウォレットの手順、セキュリティ上の注意、ユーティリティの説明、ローンチ後の見通しを含める必要があります。

NFTのローンチ後マーケティングとは何ですか？

NFTのローンチ後マーケティングとは、ミントまたは初回販売の後に行う、継続的なコミュニケーション、コンテンツ発信、コミュニティ活動、ユーティリティの提供、保有者とのエンゲージメントです。

NFTマーケティングで最もよくある重大な間違いは何ですか？

NFTマーケティングで最もよくある重大な間違いは、明確な価値、実際の取り組み、ユーザー教育、誠実なリスク説明の代わりに、話題づくりや利益の約束に頼ることです。

NFTマーケティングで信頼を築くにはどうすればよいですか？

チーム、スマートコントラクト、メタデータ、ストレージ、権利、ロイヤリティ、手数料、ロードマップ、リスク、公式の連絡手段について透明性を確保することで、NFTマーケティングは信頼の構築に役立ちます。

まとめ

NFTマーケティングは、ブロックチェーン上の所有権とユーザーの理解をつなぐ架け橋です。

クリエイターがNFTの意義を説明し、買い手がリスクや価値を評価し、共有する文化やユーティリティを中心にコミュニティを育てるのに役立ちます。

優れたNFTマーケティングは、ミントを完売させることだけを目的とするものではありません。

認知、教育、信頼、コンバージョン、継続的な参加、長期的なブランド価値を築くことが重要です。

最適なNFTマーケティング戦略は、明確なストーリーテリング、有用なコンテンツ、コミュニティへの配慮、SEO、AEO、安全なローンチ計画、透明性のあるロイヤリティ、信頼できるメタデータ、誠実なコミュニケーションを組み合わせます。

偽りの話題づくり、隠されたスポンサー関係、不明確な権利、誤解を招く利益表現、ローンチ後の情報発信停止は避けてください。

トークンが何を表すのか、データがどこに保存されているのか、どのような権利が含まれるのか、チームが何を実現する計画なのかを説明するNFTプロジェクトは、買い手から信頼されやすくなります。

アート、ゲーム、音楽、メンバーシップ、イベント、アイデンティティ、トークン化メディアなどでNFTの活用が進む中、ユーザーが本当の価値と雑音を見分けるうえで、責任あるNFTマーケティングは今後も欠かせません。