Naga 的良好治理如何推動這個飲料品牌建立其第一家分店

編輯備註：本內容由 Fruitas Holdings, Inc. 贊助，由 Rappler 銷售及行銷部門 BrandRap 製作。新聞及編輯團隊成員均未參與本文的製作。

納卡市市長 Leni Robredo 並不是你預期會出現在套圈圈、轉輪盤，甚至「甜點極限挑戰」活動中的人——但 CocoLab 讓這一切成為可能。

畢竟，Fruitas Holdings 旗下這個最新品牌概念，始終致力於勇敢追逐各種可能性。6 月 19 日——納卡市建市週年紀念日的翌日——納卡市民在 CocoLab 於納卡市的盛大開幕典禮上見證了這一里程碑，這也是該甜點品牌在菲律賓的第一家門市。儘管 SM City Naga 美食廣場的活動氣氛熱鬧非凡，Robredo 的現身絕非偶然，更反映出 CocoLab 對該市治理的信心。

良好治理推動良好商業

「我們欣賞納卡市——比科爾之心——的開放態度，尤其是 Leni Robredo 市長對創業者的歡迎，以及她致力於打造讓企業能夠放心投資的環境，」Fruitas Holdings 執行長 Lester Yu 在接受 Rappler 採訪時表示。「高效的治理、對本地企業的支持，以及與私營部門的積極互動，都有助於讓擴張決策變得更加容易。」

INSPIRING DIRECTION. 納卡市市長 Leni Robredo 出席 CocoLab 在該市的盛大開幕典禮，彰顯品牌對其領導力的信任

Yu 補充道：「當地方政府與企業緊密合作時，所有人都能受益——從投資者和員工，到供應商和消費者。我們感謝該市給予的熱情支持，並希望為納卡市持續的經濟發展作出貢獻。」

Yu 在開幕致辭中也表示，這一里程碑說明了一位廉潔、公正、勤奮且優秀的領導者，自然能夠吸引企業前來冒險一試——無論是大型企業集團（如 SM Prime Holdings）還是中小微企業（如 Fruitas）皆然。

Fruitas 團隊選擇納卡市作為 CocoLab 誕生地，並不令人意外。前副總統、Angat Buhay 創辦人 Robredo 於 2025 年在家鄉以壓倒性優勢勝選，她長期以來以廉潔領導的承諾著稱，並加入了「良好治理市長聯盟」——菲律賓現任市長組成的聯盟，倡導政府透明度與問責制。

正因如此，納卡市已將自身定位為值得投資的目的地，前景一片光明。企業在此經營，令人安心。

創造漣漪效應

值得效法的領導力，也能激發更強烈的使命感。CocoLab 納卡市門市於 2025 年 12 月成立，同時也是品牌為比科爾人創造就業機會、促進地方經濟活動的明證。

「我們最大的體悟之一，是在地化真的很重要。顧客欣賞一個擁抱社區、體現在地認同的品牌，」Yu 解釋道。

JOINING FORCES. 納卡市市長 Leni Robredo 與 Fruitas Holdings, Inc. 執行長 Lester Yu 合影

供應納卡市獨家飲品

除了嘉賓之外，CocoLab 納卡市還有一款常駐飲品。Coco Pili Nut Shake 正式登場，融合比科爾深受喜愛的椰奶與比利堅果，是品牌重視這座城市的最佳體現——據 Yu 表示，這也是與其他當地美食的完美搭配。

「我們希望推廣在地食材，同時創造出讓當地人引以為傲、讓遊客只能在納卡市才能體驗到的飲品，」他說。

由於 Coco Pili Nut Shake 只能在 CocoLab 納卡市門市品嚐，這是否預示著品牌未來在開設更多門市時，將推出更多地區限定獨家飲品？Yu 表示，這是「我們很期待探索的方向」。

「菲律賓擁有豐富的在地食材與地區風味，我們將 CocoLab 定位為能夠彰顯這種多元性的品牌，」他說。「在持續提供核心人氣飲品的同時，我們也很樂意探索更多可以推出的創新口味。」

CocoLab 的故事（目前為止）

你或許會好奇，既然 Fruitas 旗下已有 Buko ni Fruitas 和 Buko Loco，CocoLab 存在的意義究竟是什麼。

對 Yu 而言，CocoLab 是探索享用椰子的全新方式——包括創意口味組合（如 Biscoff）在內。

A VILLAGE. CocoLab 團隊確保所有賓客都能享有愉快的體驗，展現品牌深厚的社群精神

在我與 CocoLab 納卡市共度的三天旅程中，我注意到品牌致力於服務 Z 世代消費者——從 CocoLab 充滿活力的科學實驗室風格品牌形象，到其核心理念皆然。

「Z 世代不斷尋求新鮮、視覺吸引力強且值得分享的事物，但他們也越來越注重自己所消費的內容，這正是 CocoLab 的切入點，」Yu 說。「我們將他們早已熟悉的東西，透過加入新鮮水果或讓口感更加豐富，使其變得更加令人興奮。」

對於一家深諳應對挑戰之道的公司而言，這是一個值得迎接的挑戰。「我們並非直接與咖啡競爭，而是將自己定位為清爽美味的替代選擇。椰子天然具有補水功效，與新鮮水果及其他優質食材搭配相得益彰，非常適合那些尋求不依賴咖啡因也能享受飲品的消費者，」他補充道。

身為 Z 世代，我認同嗎？我對 Coco Pili Nut Shake 的渴望——以及隨之而來想要預訂下一班納卡市航班的衝動——已經替我回答了。– Rappler.com