Увольнение Колберта обвалило аудиторию Late Show настолько сильно, что это топит CBS: репортаж

Увольнение Стивена Колбера с CBS привело к резкому падению рейтингов в тайм-слоте Late Show — и это тянет за собой весь телеканал.

С тех пор как CBS передала Байрону Аллену слот в 23:35, который ранее занимало The Late Show Колбера — при этом Allen Media берёт на себя все производственные расходы по схеме «time buy» — данные Nielsen, изученные Status, показывают, что почти две трети аудитории, которую Колбер собирал в конце своего шоу, ушли.

Медиаэксперты говорят, что этот огромный ущерб не ограничится лишь поздненочным тайм-слотом.

«В телевизионной индустрии довольно быстро поняли, что популярная ночная программа может дать толчок утреннему шоу», — рассказал Status профессор коммуникаций и журналистики Университета Мэна Майкл Соколов.

«Ранние исследования аудитории показали, что люди по привычке оставляли телевизор настроенным на один канал и не переключались в следующий раз, когда включали телевизор, если только им не нравилось то, что они смотрели.»

Поздние местные новости также под угрозой. «Многие из тех, кто хотел смотреть Колбера, вероятно, также смотрят поздние местные новости», — сказал Билл Картер, опытный медиарепортёр New York Times и автор нескольких книг о ночном телевидении. Отменив Колбера, CBS «умалила себя», считает Картер.

CBS заявила Daily Beast: «Мы гордимся партнёрством с Байроном Алленом в рамках новой бизнес- и программной модели для позднего вечера, которая проактивно решает проблему сетевого дейпарта, продолжение которого было экономически нецелесообразным.

«С этой моделью "time buy" мы превратили час, который ежегодно приносил убыток около 40 000 000$, в прибыль в размере 15 000 000$ — изменение на 55 000 000$.»

Данные рейтингов показывают, что программа Джимми Киммела на ABC поглотила значительную часть бывших зрителей Колбера.

Аллен, 65 лет, с самого начала заявил, что не гонится за аудиторией Колбера. «В конечном счёте, я не пытаюсь заменить Колбера», — сказал он NPR в прошлом месяце. «Я не пытаюсь удержать его аудиторию, потому что Comics Unleashed существует уже 20 лет и имеет свою собственную аудиторию.»