LG Electronics и Arbitrum создают блокчейн-сеть рекламы, нацеленную на рынок объёмом 679 млрд $

TLDR

• LG Electronics заключила партнёрство с сетью Arbitrum (layer-2 блокчейн Ethereum) для создания рекламной платформы на основе блокчейна
• Мировой рынок цифровой рекламы достиг оценочного объёма в 679 млрд $ в 2025 году
• Платформа направлена на устранение дорогостоящих посредников при покупке и продаже рекламы
• LG протестировала платформу с японским рекламным агентством и планирует коммерческий запуск в 2026 году
• Токен ARB от Arbitrum вырос более чем на 7% после объявления

LG Electronics, южнокорейская компания по производству потребительской электроники, выпускающая телевизоры, ноутбуки и бытовую технику, строит рекламную сеть на основе блокчейна с использованием Arbitrum — протокола layer-2 блокчейна Ethereum.

Компания сообщила, что разработала собственный блокчейн layer-2 в сотрудничестве с Arbitrum, который обеспечивает низкозатратные и высокоскоростные транзакции в сети Ethereum.

Цель — предоставить рекламодателям и издателям общую прозрачную базу данных рекламного инвентаря и отслеживать, как потребители взаимодействуют с рекламой.

Зачем блокчейн в рекламе?

Традиционный рынок цифровой рекламы опирается на сторонние посреднические платформы для управления и автоматизации покупки и продажи рекламного пространства. Эти посредники увеличивают затраты и снижают прозрачность как для покупателей, так и для продавцов.

Система на основе блокчейна устраняет этих посредников. Технология позволяет автоматизировать рекламные транзакции через программное обеспечение без ручного вмешательства.

LG сообщила, что протестировала платформу с неназванным японским рекламным агентством через свою специализированную лабораторию по исследованию блокчейна. Сейчас компания оценивает возможность вывода платформы на рынок в 2026 году.

Расходы на цифровую рекламу достигли оценочного объёма в 679 млрд $ в 2025 году, составив 68% от общемировых рекламных расходов, согласно данным глобальной рекламной компании Dentsu.

История LG в сфере блокчейна и криптовалют

Это не первый шаг LG в мире блокчейна. Компания исследует это направление уже почти десятилетие.

В 2018 году LG CNS запустила собственный блокчейн Monachain для бизнес-задач, включая платежи, цифровую аутентификацию и управление цепочками поставок.

В 2022 году LG Electronics запустила криптовалютный кошелёк Wallypto, построенный на сети Hedera Hashgraph, для поддержки своей NFT-платформы LG Art Lab. Платформа позволяла пользователям демонстрировать цифровое искусство на своих телевизорах.

LG Art Lab была закрыта в июне 2025 года, а Wallypto прекратил работу в сентябре того же года.

Новая рекламная платформа представляет собой смену фокуса — от потребительских криптопродуктов к корпоративной блокчейн-инфраструктуре.

Реакция рынка

Токен ARB от Arbitrum вырос более чем на 7% — до 0,0834 $ — в течение 24 часов после объявления. Более широкий криптовалютный рынок также показал рост: Bitcoin прибавил более 3%, достигнув 63 500 $.

LG сообщила, что глава лаборатории по исследованию блокчейна Сэмюэл Бёнсун Пак подтвердил: компания оценивает, сможет ли этот подход «обеспечить реальную ценность для рекламодателей, издателей и аудитории».

Дата запуска не подтверждена, однако LG указала, что платформа может выйти на рынок до конца 2026 года.

Материал LG Electronics and Arbitrum Build Blockchain Ad Network Targeting $679 Billion Market впервые опубликован на CoinCentral.