Spotify veut plus de Nigérians qui paient pour la musique, pas des prix d'abonnement plus élevés

Spotify, le géant mondial du streaming musical, estime que les revenus de streaming des artistes nigérians augmenteront non pas parce que les prix des abonnements augmentent, mais parce que davantage de Nigérians commenceront à payer pour la musique.

Les prix des abonnements au Nigeria restent nettement inférieurs à ceux des autres marchés africains. Spotify Premium coûte actuellement environ ₦1 600 (1,16 $) au Nigeria, contre 4,29 $ en Afrique du Sud, 2,07 $ au Ghana et 3,23 $ au Kenya. 

« Nous ne pouvons pas simplement dire, essayons d'atteindre notre référence et de multiplier et d'augmenter de manière déraisonnable », a déclaré Jocelyne Muhutu-Remy, Directrice générale de Spotify pour l'Afrique subsaharienne, à TechCabal lors d'un entretien le 14 avril. « Nous devons tenir compte de la réalité des gens. »

Le streaming a représenté 69,6 % des revenus mondiaux de la musique enregistrée en 2025, selon la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI), l'organisme mondial de l'industrie du disque.

En 2025, les artistes nigérians ont gagné environ ₦1,98 pour chaque stream sur Spotify, selon les chiffres du rapport annuel Loud & Clear de la plateforme de streaming mondiale.

« C'est la réalité aujourd'hui, mais elle évoluera avec le volume, avec la croissance du marché », a déclaré Muhutu-Remy. « Si le revenu par utilisateur est à ce niveau, alors il sera moindre », a déclaré la responsable de Spotify Africa. « Pour nous, c'est la chose la plus importante, vraiment construire cette habitude et faire du streaming musical une activité quotidienne pour les Nigérians et les Africains. Utiliser des plateformes comme la nôtre. »

Spotify opère actuellement dans 184 marchés avec 761 millions d'utilisateurs actifs et près de 300 millions d'abonnés. Bien que Spotify ne divulgue pas de chiffres spécifiques par pays, il a indiqué que les abonnements sur le continent sont en croissance.

« Vous pouvez déduire comment ils évoluent à travers les chiffres du Loud and Clear. Ces revenus proviennent de nos revenus d'abonnement, ou de nos revenus globaux, mais principalement des abonnements », a-t-elle déclaré.

Les revenus des artistes nigérians ont augmenté de 140 % entre 2023 et 2025, selon Spotify. En Afrique du Sud, la croissance a été de 28 % d'une année sur l'autre.

Actuellement, les auditeurs locaux restent commercialement importants au-delà des simples prix d'abonnement, car ils contribuent à propulser le succès mondial de la musique nigériane.

« Ce n'est pas parce que Spotify coûte moins cher au Nigeria qu'un fan nigérian a moins de valeur », a déclaré Muhutu-Remy. « Parce qu'il faut un Nigérian pour faire sortir la musique nigériane du Nigeria. Ainsi, cette personne qui streame au Nigeria ne paie peut-être qu'un dollar, mais elle a dix membres de sa famille au Canada, aux États-Unis, qui paient des dizaines de dollars. »

Près de 74 % des R504 millions (30,69 millions $) générés par les artistes sud-africains sur Spotify en 2025 provenaient d'auditeurs hors du pays, faisant du reste du monde le plus grand marché de la musique sud-africaine sur la plateforme de streaming. 

Au Nigeria, la consommation locale des artistes sur Spotify a augmenté de 170 %. Cela a eu un impact sur les paiements des artistes en 2025. Alors que les paiements aux artistes ont augmenté de 140 % en trois ans, ils n'ont progressé que de 3,45 % entre 2024 et 2025.

Plutôt que d'augmenter les prix sur les marchés confrontés à des pressions économiques, la société a déclaré qu'elle investit dans la tarification locale, les partenariats avec les opérateurs télécoms, les intégrations de paiement et les méthodes de paiement alternatives pour augmenter les abonnements payants à travers l'Afrique.

En 2023, Spotify s'est associé au géant des télécoms Orange pour offrir de la musique gratuitement sur sa plateforme lorsqu'ils souscrivent à une offre mobile Orange en République démocratique du Congo, à Madagascar et au Mali.

« En diversifiant les partenaires avec lesquels nous travaillons, en rendant le paiement accessible, en étant attentif à l'accessibilité financière, et en proposant un produit qui apporte vraiment de la valeur dans la vie des gens, c'est ce qui permettra de développer le business et l'écosystème dans son ensemble », a-t-elle déclaré.

Selon Muhutu-Remy, l'hypothèse selon laquelle les consommateurs africains seraient peu enclins à payer pour des abonnements numériques malgré les pressions économiques croissantes est erronée.

« Vous serez heureux d'apprendre qu'en général, en Afrique, la volonté de payer est là », a-t-elle déclaré. « C'est un cliché de dire le contraire. »

Pour Spotify, le Nigeria représente l'un des plus grands paris à long terme de la société sur le continent : un marché où l'influence culturelle est déjà établie, mais où les économies d'abonnement sont encore en développement.

« Le Nigeria est une superpuissance d'un point de vue culturel », a déclaré Muhutu-Remy. « Il a les bases pour devenir une superpuissance commerciale car les bonnes conditions sont réunies. »