LG Electronics y Arbitrum construyen una red publicitaria Blockchain dirigida a un mercado de 679 mil millones de dólares

TLDR

• LG Electronics se ha asociado con Arbitrum, la red de capa 2 de Ethereum, para construir una plataforma publicitaria basada en Blockchain
• El mercado global de publicidad digital alcanzó un estimado de $679 mil millones en 2025
• La plataforma tiene como objetivo eliminar a los costosos intermediarios en la compra y venta de publicidad
• LG realizó un piloto de la plataforma con una agencia de publicidad japonesa y planea lanzarla comercialmente a finales de 2026
• El token ARB de Arbitrum subió más de un 7% tras el anuncio

LG Electronics, la empresa surcoreana de electrónica de consumo conocida por sus televisores, portátiles y electrodomésticos, está construyendo una red publicitaria basada en Blockchain utilizando Arbitrum, un protocolo de capa 2 de Ethereum.

La compañía indicó que desarrolló su propia Blockchain de capa 2 en colaboración con Arbitrum, lo que permite transacciones de bajo costo y alta velocidad en la red Ethereum.

El objetivo es proporcionar a anunciantes y editores una base de datos compartida y transparente del inventario publicitario, así como hacer un seguimiento de cómo los consumidores interactúan con los anuncios.

¿Por qué Blockchain para la publicidad?

El mercado tradicional de publicidad digital depende de intermediarios de plataformas de terceros para gestionar y automatizar la compra y venta de espacios publicitarios. Estos intermediarios incrementan los costos y reducen la transparencia tanto para compradores como para vendedores.

Un sistema basado en Blockchain elimina esos intermediarios. La tecnología puede automatizar las transacciones publicitarias mediante software, sin necesidad de intervención manual.

LG indicó que probó la plataforma con una agencia de publicidad japonesa no identificada a través de su laboratorio de investigación de Blockchain. La compañía está evaluando actualmente si llevarla al mercado a finales de 2026.

El gasto en publicidad digital alcanzó un estimado de $679 mil millones en 2025, representando el 68% del gasto publicitario total mundial, según la firma global de publicidad Dentsu.

La historia de LG con Blockchain y las criptomonedas

Este no es el primer paso de LG en el mundo de Blockchain. La compañía ha estado explorando este espacio durante casi una década.

En 2018, LG CNS lanzó una Blockchain interna llamada Monachain para casos de uso empresarial, incluidos pagos, autenticación digital y gestión de cadena de suministro.

En 2022, LG Electronics lanzó una billetera multifirma de criptomonedas llamada Wallypto, construida sobre la red Hedera Hashgraph, para respaldar su plataforma NFT LG Art Lab. La plataforma permitía a los usuarios mostrar arte digital en sus televisores.

LG Art Lab fue cerrada en junio de 2025, y Wallypto fue descontinuada en septiembre del mismo año.

La nueva plataforma publicitaria representa un cambio de enfoque, de productos de criptomonedas orientados al consumidor a infraestructura de Blockchain empresarial.

Reacción del mercado

El token ARB de Arbitrum subió más de un 7% hasta $0.0834 en las 24 horas posteriores al anuncio. El mercado de criptomonedas en general también registró ganancias, con Bitcoin subiendo más de un 3% para alcanzar los $63,500.

LG indicó que el director de su laboratorio de investigación de Blockchain, Samuel Byungsun Park, confirmó que la compañía está evaluando si el enfoque puede "generar un valor significativo para anunciantes, editores y audiencias".

No se ha confirmado ninguna fecha de lanzamiento, pero LG ha indicado que la plataforma podría entrar al mercado antes de finales de 2026.

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