٥٩٪ من مستخدمي تيك توك في نيجيريا يتابعون كرة القدم فيما تصل ٦٤٪ من النساء إلى الرياضة عبر تيك توك

أصبح TikTok بسرعة منصةً للمحبين الرياضيين في نيجيريا، إذ أظهرت البيانات أن 59 بالمئة من مستخدمي نيجيريا البالغ عددهم 47.8 مليون مستخدم يتابعون كرة القدم على المنصة. وقد جرى الإفصاح عن ذلك خلال فعالية #SportsOnTikTok التي أُقيمت في لاغوس يوم الجمعة.

يأتي ذلك في الوقت الذي تقول فيه الشركة إنها تتحول إلى وجهة مشاهدة أساسية للرياضة، حيث يشاهد المستخدمون مباراةً مباشرةً على TikTok بينما يتصفحون المنصة في آنٍ واحد، إذ يريدون معرفة ما يقوله الآخرون عن المباراة.

Keagile Makgoba

وفي هذا الصدد، أشارت رئيسة الاتصالات في TikTok لمنطقة أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى، Keagile Makgoba، إلى أن TikTok بات يتحول إلى شاشة ثانية مكمّلة للشاشات الرئيسية.

"إذا كان شخص ما يشاهد مباراةً، فهو يريد أن يعرف ما يفكر فيه أقرانه. يريد أن يعرف ما يفكر فيه مجتمعه حول المباراة. يريد أن يعرف ما يراه منشئ المحتوى الرياضي المفضل لديه وكيف حلّل هذا المنشئ المفضل النقاشات الدائرة. كما يريد أن يعرف كيف يمكنه مشاركة أفكاره بدوره، وهذا هو جوهر الأمر كله"، قالت.

المزيد من النساء يصلن إلى الرياضة عبر TikTok

أشار تقرير TikTok أيضاً إلى أن 64 بالمئة من النساء يختارن TikTok منصتهن المفضلة للمحتوى الرياضي. وبالفعل، جاء 46 بالمئة من مشاهدات المحتوى الرياضي من النساء في الربع الأول من عام 2025. 

وفي تفسيرها لهذا الأمر، أشارت Keagile إلى أن الرياضات ككرة القدم لم تعد تقتصر على الأهداف وما يجري داخل الملعب فحسب، بل ثمة اهتمام متساوٍ بما يحدث خارج الملعب أيضاً.  

"ما يقوله المدربون للاعبين، ونرى الناس يتشاركون وصفات حول نوع الطعام الذي يُعدّونه قبيل المباريات الكبرى. ورأينا كثيراً من الناس يستضيفون أصدقاءهم في حفلات المشاهدة أيضاً، وهذا في حد ذاته يدل على أنها منصة للتفاعل المجتمعي. لذا يتجمع المزيد والمزيد من الناس للاستمتاع بمختلف جوانب الرياضة"، أشارت Keaghile.

وقالت إن TikTok أعادت تعريف طريقة استهلاك المحتوى الرياضي، مع تحوّل التركيز نحو جوانب أخرى مثل ما يرتديه اللاعبون، والاحتفالات، والموسيقى التي يستمع إليها اللاعبون، والفنانين الذين أحيوا الفعاليات، وما يرتديه هؤلاء الفنانون

"فهذا الموضة وكرة القدم مثلاً يلتقيان معاً، وهذا الطعام وكرة القدم يلتقيان معاً. لكن والأهم من كل شيء، هناك الثقافة. فالأمر لا يتعلق بالرياضة نفسها فحسب، بل بالثقافة المحيطة بالرياضة التي تجعل النساء يقلن: "هيا، نريد أن نكون جزءاً من النقاش أيضاً." لذا أعتقد أن هذا هو سبب بدء رؤية المزيد من النساء يُقبلن على الرياضة ويهتممن بها أيضاً"، أوضحت.

اقرأ أيضاً: دعم أفريقيا في كأس العالم 2026 سيكلّف المشجعين المسافرين 23,000 جنيه إسترليني